For the ones who don't know Loewe I will quickly present this brand. Loewe is a Luxury Spanish brand since 1846, mainly specialized in leather bags, suitcases, wallets and also complements. It is a very classic and elegant brand.
Today I am speaking about them not because of their products but because of their last polemic communication campaign. As I told you before, they are a very old Luxury brand recognized for its elegance, but with this campaign they broke all the rules and they did something completely different.
This campaign is shocking the fashion community because they used young people who don’t fit the style that characterizes the brand. This reason put Loewe on the top of the trending topic on Twitter in Spain for the worst reasons.
The video campaign shows us a group of young "modern" people who are supposed to represent Loewe Madrid's youth of the 70s and 80s.
Now the question is whether or not they achieved the desired objectives with this campaign...
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Para quem não conhece a marca Loewe irei rapidamente apresentar esta marca. Loewe é uma marca de luxo espanhola que existe desde 1846, ela é especializada principalmente em sacos de couro, malas, carteiras e também complementos. É uma marca clássica e elegante.
Hoje não vou falar deles por causa dos seus produtos, mas sim, por causa da sua última campanha polêmica de comunicação. Como eu disse antes, eles são uma marca de luxo muito antiga e reconhecida pela sua elegância, mas nesta campanha, eles quebraram todas as regras e fizeram algo completamente diferente.
Hoje não vou falar deles por causa dos seus produtos, mas sim, por causa da sua última campanha polêmica de comunicação. Como eu disse antes, eles são uma marca de luxo muito antiga e reconhecida pela sua elegância, mas nesta campanha, eles quebraram todas as regras e fizeram algo completamente diferente.
Esta campanha está a chocar a comunidade de moda porque eles usaram jovens que não se encaixam de todo com o estilo que caracteriza a marca. Por esta razão, Loewe foi parar ao topo do tópico de tendências no Twitter em Espanha mas pelas piores razões.
O vídeo desta campanha mostra-nos um grupo de jovens considerados "modernos" que supostamente representam a juventude Loewe Madrilena da década de 70 e 80.
Agora a questão é saber se eles conseguiram atingir os objetivos pretendidos com esta campanha ...
LOEWE 1846 - 2012
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| Angelina Jolie, Leighton Meester and Kylie Minogue wearing pieces from Loewe's 'Oro' collection. |
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